Factores de clasificación de Google que necesita saber

Conozca algunos de los principales factores de clasificación de Google y cómo influyen en los resultados orgánicos de su sitio web.

¿Cuáles son los principales factores de clasificación de Google? Esa es la pregunta del millón de dólares (pueden ser 10 o 100 millones dependiendo de tu negocio) cuando se trata de SEO. La respuesta la damos gratis: nadie lo sabe con seguridad.

Quiero decir, Google seguro que lo sabe, pero no lo revela. Es lo suficientemente generoso como para publicar una guía completa de SEO para principiantes, pero aquí está el mensaje muy claro desde el principio:

“Esta guía no contiene secretos para llevar automáticamente su sitio al primer lugar en la Búsqueda de Google, sin embargo, al seguir las mejores prácticas que se describen a continuación, facilitará a los motores de búsqueda rastrear, indexar y comprender su contenido.”

Si tu reacción fue similar a la mía al leer este pasaje por primera vez, en este punto deberías verte así:

Bueno, lo mejor que podemos hacer es analizar los resultados de miles de palabras clave  para (tal vez) llegar a algún tipo de conclusión. Pero tranquilo, eso no significa que tengas que hacer esto; algunas empresas especializadas hacen esto periódicamente.

¿Qué son los factores de clasificación de Google?

Aunque nadie está seguro de cuáles son los más frecuentes, es un hecho que existen factores de clasificación. Backlinko, por ejemplo, tiene una página, que se actualiza con frecuencia, con más de 200 factores . Es mucho, por lo que en ese caso no necesita hacer clic en el enlace ahora, obtiene más al continuar leyendo esta publicación.

El propio Google confirma  que hay más de 200 factores que definen qué páginas estarán mejor posicionadas cuando hagas una búsqueda. Y eres «tú» porque hoy en día, con los dispositivos móviles, incluso tu ubicación física influye en qué panaderías aparecen en la SERP cuando quieres sentarte a tomar un café.

«Oh, ¿entonces el GPS de mi iPhone es un factor de clasificación de Google?» No, pero el sitio web de Padaria do Seu Zé le dejó claro a Google que estar en una calle específica de tu ciudad es un factor.

Como muestra un estudio de Search Metrics, los factores de clasificación son cada vez más personalizados, tanto para los usuarios como para las empresas. Las búsquedas móviles  también están arruinando el escenario. Por lo tanto, el propio estudio refuerza que es vital comprender estos cambios e invertir tiempo en lo que funciona.

Entonces, en resumen, los factores de clasificación son criterios que Google tiene en cuenta para posicionar mejor orgánicamente un sitio web en la página de resultados para una búsqueda de una palabra clave en particular.

A continuación, verá (probablemente) cuáles son (quizás) los factores de clasificación más importantes de Google. Y no necesariamente en el orden presentado (pero podría serlo).

Factores importantes de clasificación de Google

Autoridad de página/ Pagerank

Pagerank es una métrica que se remonta a los primeros días de Google, dando una puntuación de 0 a 10 para la autoridad de una página en una palabra clave. La calificación, basada principalmente en la calidad y cantidad de enlaces que recibe la página, dejó de ser pública en 2016. Sin embargo, Google todavía usa Pagerank.

Después de llorar durante unos días, los analistas de SEO buscaron alternativas como Page Authority de Moz. También da una puntuación, pero del 1 al 100, y tiene en cuenta otros factores relacionados con la relevancia. Es logarítmico, lo que significa que a medida que aumenta el número, también se vuelve más difícil crecer.

¿Quieres ver cómo está la autoridad de tu página? Usa MozBar  gratis.

Autoridad de dominio

Domain Authority también está metrificado por Moz y utiliza los mismos criterios para evaluar una página, pero los expande a todo el dominio.

Al igual que con Page Authority, la puntuación va de 1 a 100 y cuanto más alta, más autoridad tiene tu dominio. El enlace para ver cómo va el tuyo es el mismo que en el punto anterior.

Relevancia de los enlaces

«Vaya, este elemento es fácil, ¡simplemente llene mi página con enlaces a los mejores sitios !» Desafortunadamente, eso no es todo. En realidad, se refiere a enlaces en otros sitios a su página. Cuanto más se le mencione en otras páginas de su universo comercial, más comprenderá Google que su contenido es valioso y debe presentarse en las primeras posiciones.

Puedes ser tan bueno y creativo  que sucederá orgánicamente, pero también puedes adoptar una estrategia de construcción de enlaces. Una buena manera de hacer esto es establecer relaciones con blogs de empresas relevantes que operan en mercados complementarios al suyo. Así, podrás intercambiar posts de invitados, generando enlaces de forma natural a tu web.

Contenido original y de calidad

En primer lugar: nunca, bajo ningún concepto, copie contenido de otro lugar. Esto no solo no ayuda a que su sitio se clasifique mejor, sino que puede penalizarlo severamente. La mejor forma de abordar este factor es poner en práctica una buena estrategia de Marketing de Contenidos.

El contenido de calidad refuerza tu autoridad de muchas maneras. Además de ayudarte a conseguir los enlaces mencionados en el punto anterior, crean una audiencia, ya que serán de utilidad para muchas personas. Google valora mucho más el texto bien escrito que algo construido solo para insertar palabras clave.

Tamaño del contenido

Este artículo está íntimamente relacionado con el anterior. Piensa conmigo: cuanto mayor sea la cantidad de información relevante sobre un tema, más relevante será el contenido en su conjunto, ¿no? Por lo tanto, no existe un número ideal de palabras o caracteres para Google, pero en general, cuanto mayor sea, mejor.

La idea general es que un artículo más pequeño será más superficial que uno más grande. Tiene sentido, ¿no? Esto no quiere decir que debas estar lleno de salchichas, ya que, además de asustar enseguida a los lectores por su tamaño, la experiencia de lectura será desagradable y hará que tu contenido sea abandonado antes de terminar.

Palabra clave en el título (etiqueta de título)

El título de la página es uno de los elementos más importantes del SEO on page. No es necesariamente el título del artículo. Es, más bien, una propiedad del código HTML, que puedes ver en la pestaña del navegador o en la página de resultados de Google. La palabra clave tiene que estar allí, preferiblemente al principio.

Si tu sitio está en WordPress, un consejo es instalar Yoast SEO. En él, podrás editar fácilmente esta información, que te será muy útil para ayudar a tu sitio en Google. Tiene una versión gratuita que ya maneja mucho.

Palabra clave en el contenido

Además de estar en el título (y en tu corazón), es buena idea que la palabra clave aparezca en las primeras 100 palabras. También ponga una en algunos subtítulos, recordando siempre no forzar la barra oblicua. De hecho, los subtítulos ayudan a que tu página se clasifique mejor, ya que hacen que el contenido sea más fácil de escanear.

En el pasado, existía una técnica llamada keyword stuffing, que consistía en utilizar mucho la palabra clave. Esto ya no está indicado desde hace mucho tiempo, incluso está contraindicado. Yoast SEO, que mencionamos anteriormente, lo ayuda a medir si está exagerando o no. Y nuevamente, aprenda sobre la búsqueda semántica  y considere usar sinónimos.

De todos modos, la palabra clave debe ocupar espacios destacados en su contenido, pero eso no significa que deba crearla solo para que brille. ¿Entendiste? Si no, vea el GIF a continuación, por el cual pido disculpas de antemano, que creo que aclarará todo.

Tiempo de permanencia en la página

A estas alturas en el mundo de la tecnología, probablemente estés acostumbrado al hecho de que Google sabe todo sobre ti. Si todo. Y voluntariamente diste esa información. Si te sirve de consuelo, casi toda la humanidad está en la misma situación.

Todos estamos condenados a un final horrible a manos de las máquinas, pero estoy divagando. Una de las cosas que Google sabe es cuánto tiempo pasa usted (y la mayoría de la humanidad) en un sitio web. En general, pasas más tiempo en sitios cuyo contenido te interesa, ¿verdad? De acuerdo, eso no se aplica necesariamente a las redes sociales.

Velocidad de carga de la página

Su sitio web debe tardar un máximo de 2 segundos en cargarse. Más allá de eso, empieza a ser penalizado por Google porque perjudica la experiencia del usuario.

Diseño de respuesta

¿Sabías que más de la mitad de las búsquedas de Google se realizan en dispositivos móviles? Teniendo esto en cuenta, el gigante de las búsquedas prioriza los sitios que responden, lo cual es diferente a tener una versión móvil.

Los sitios web responsivos  son aquellos que, con el mismo diseño y sin importar el dispositivo, se ajustan a cualquier resolución de manera armoniosa, brindando al usuario la misma experiencia de lectura. Esto también ayuda con la velocidad de carga.

Optimización de imagen

Los motores de búsqueda no pueden ver una imagen de la misma manera que el ojo humano. Solo identifican píxeles, no pudiendo ver claramente de qué se trata cada imagen.

Por lo tanto, es importante señalar al robot a qué se refiere la imagen y esto se puede hacer a través del nombre del archivo, el texto alternativo, la descripción y el pie de foto. Esta optimización, además de hacer que tu contenido sea más completo para el robot y la página más accesible para usuarios con discapacidad visual, también puede contribuir a un buen posicionamiento en Google Imágenes.

Actualización de contenido y actualidad

Con la actualización de Google Caffeine, se prioriza el contenido más reciente para mostrarlo en la página de resultados del motor de búsqueda.

Por eso es importante siempre tener contenido actual en tu sitio web o blog, si ya tienes un buen contenido sobre cierto tema, es interesante mantener una rutina de actualización. Puede agregar o eliminar párrafos, incrustar archivos multimedia, actualizar contenido de etiquetas meta, etc. 

Archivos multimedia

Aprovechando el gancho del tema anterior, los archivos multimedia también son interpretados por Google como una señal de la calidad de tu contenido.

Después de todo, brindan más opciones de datos, interactividad y enriquecimiento de contenido. Puedes usar imágenes, infografías, videos, hacer que el contenido del texto esté disponible en formato de audio, en definitiva, tener total libertad para crear y mejorar los más diferentes formatos en tu texto. 

Usabilidad

No sirve de nada tener un gran contenido si la usabilidad de su sitio es mala. Como sabemos, Google siempre considera la experiencia del usuario y prioriza los sitios donde hay una navegación fluida.

Por lo tanto, los sitios con navegación difícil y altas tasas de rebote terminan teniendo un mal posicionamiento.

Certificado SSL

Si aún no utilizas el certificado SSL en tu web, ¡corre ahora y consigue el tuyo! El propio Google ya ha declarado que utiliza HTTPS como criterio para clasificar el sitio, aparte de eso debemos estar de acuerdo en que la seguridad de los datos y la información debe ser una prioridad para todos nosotros.

Conclusión

Si tiene en cuenta estos factores de clasificación de Google, pronto comenzará a ver resultados. Si bien no es seguro cuáles son los más importantes, marcarán la diferencia. Explore también los enlaces que se encuentran en el texto para explorar más el tema.